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  • 率下降康师傅也逃不过品牌老化这关pg电子游戏平台入口饮料市场占有

    发布时间:2024-07-09 12:05:37 来源:PG电子PG电子品牌中心 阅读次数:

      仔细观察就能发现○…◇,康师傅完全不缺茶饮料▼-☆●•●,各种茶类饮料老是换着名字出现□▪□▽,消费者肯定都腻了●■●▷,但如果在茶饮料的基础上打出气泡◇…▽…△●、乳酸菌等卖点▼•▼▲,可能还会给消费者带来一些新意pg电子游戏平台入口官网•○◆-△。

      另外★◁○▼▪▽,不是品牌君要求太严格☆▷-……=,但康师傅的产品包装总是有点-•…▽◁“城乡结合部▪☆=”的风格◆…★▲◆。他们完全可以参考二厂汽水的设计方案▼■◇,凭借卡通漫画的造型••☆••▷,搭配玻璃瓶★▽•●◆▪,直接被冠上了-■“网红汽水▽◁●…”的名号•△•。要想产品成为爆款▷◇○,首先就要有个爆点▼◇○●,在现在这个-•“靠脸吃饭•◇”的社会▼◁-◁▽◁,颜值便是产品走红的最大原因◆…▽。

      那么★……○,康师傅的饮料就没有一点优势吗▪△▲?当然不是☆△★▲◆▽。首先■-▼,康师傅的品牌知名度就已经赢在了起跑线◆…慎食用珍珠奶茶 或可率下降康师傅也逃不过品牌老化这关,,要想振作它的饮料业务◆▼▽○•=,并不是难事□▪◁◇★。

      方便面的包装有了起色▼★▲◁◆◇,但销售额不升反降-◁●…•,惨遭◁▼=•★▷“团灭★●”的饮料呢○▼□■?可以看出▼•…◆,即使联合了火箭少女○■■◇,其冰红茶的画风还是那个用了好几年的样子▲◁•■。

      不过…◆▲,纵观整个饮料行业■□,健康•▷=◁◇、无糖才是大势所趋●◆•△◆,就连可口可乐都在研究纤体水☆▪◁,康师傅也可以从这方面来考虑新产品的方向☆◇★▽▪□。

      对比现在同类冰红茶产品••◇◇•,康师傅的冰红茶包装的确还是太过时了••◁□□。同理的还有茉莉蜜茶等一系列的饮料…•◆★◇■。

      康师傅在2018年的年营收◆□pg电子游戏平台入口饮料市场占有,已经破了600亿★○…▼▼,这对于一个快消品牌来说●●◆△▼■,是个非常不错的成绩-▷▷☆。但康师傅品牌下的王牌——方便面和饮料产品★◁-,在市场上的占有率却都有不同程度的下滑•▲=▽▪▪。

      康师傅的市场占有率可是接近60%▷☆●。去年•■,销售额市占率48-△.2%●=▪,但我们回头看看康师傅这几年的包装○◁★◇•□花季 高颜值限定甜品,,康师傅销量市场占有率43☆….3%=■▲●,最新的鲜蔬面总算是在包装上有所突破pg电子游戏平台入口官网△▪□•△,似乎还是同样的审美▽=•。居市场第一位▲■△◁。康师傅茶饮料市场占有率35◆•□△.5%◆▲▷▼!

      康师傅旗下的饮料子品牌其实不少▪□◁▽△,但其涉及面不算太广▽=■◁•。主要还是以茶饮料为主●△★□…,其次则是矿泉水◁○▽•,虽然还有奶茶和酸奶的产品•★▲★-■,但都没有经过主要的推广◆▷★▲□▪,所以存在感不太强▪▷▪▽○-。

      农夫山泉就敢于在品类上做出更多创新•△▲◇▽,既有五颜六色的维他命水○●▽,也有气泡和茶结合的泡泡茶==•▷▪。

      大多数的品牌都意识到了一般饮料没有市场•▼□,纷纷开始推出主打健康●▪☆★、无糖的气泡水饮料●◆▽-☆•。但康师傅的饮料研发似乎就比较靠后▼▷,去年推出的新品都没有什么大胆的尝试pg电子游戏平台入口官网◇○,还是止步于矿泉水=■、果茶类■○•-。

      在几年前…•,不过=•△▲…-,康师傅自建立以来◇□▪,是占据康师傅业务比重44%的饮料-…。达到历史新低◇=★◇●。品牌君要讲的△•=•▪,2018年△◁△,别看这个成绩喜人☆◆,粉红色的包装比较适合喜欢这类产品的女性消费者◇◇□▷。

      而康师傅的同类竞品都在研究更新的饮料了★▷,除了品牌君在上面提到的气泡水以外…▽▼▽○,咖啡也是热门品类之一•▲•■。

      方便面不是今天的主角★▷=,据统计◁▷=◁☆,已经过去了20多年△▪,

      康师傅有极高的信誉度和知名度▽◁,为什么它的饮料市场占有率会开始下降呢◆●☆•▼•?品牌君认为▼●□★,有以下几个原因☆○:

      康师傅为什么会出现这样的情况▲◁◆▪▲■?康师傅的同类竞品又是怎么度过品牌老化问题的▼■◆☆?这就是今天品牌君要和大家讨论的议题◁◁○▪◆。

      由于康师傅的方便面多数走的体育营销◆●,所以它的饮料也市场走体育营销的路线•◆☆。但饮料的受众群大多数还是年轻人-□…,体育营销的精准度不太够▷◁○■•。康师傅旗下的涵养泉在纽约时装周的国潮营销就是一个很好的尝试▼•▼◇=◆,起码从打响知名度这一点来看■◇,涵养泉做得还不错●▽◁。

      总而言之●…=□□●,面对日新月异的消费市场■-☆◆◁,要想稳固自己在市场上的占有率=◆=▪,康师傅需要紧跟时代步伐-••,预防品牌老化◁◁○◁▲◆,这样才能保住其在食品饮料综合企业中的领军地位□•。